Marketing de influência: como aproveitar a popularidade dos influenciadores digitais.

O marketing de influência trouxe novas e diferentes formas de promover serviços e produtos. Assim, com a popularidade das mídias sociais, o marketing de influência vem sendo cada vez mais utilizado.

Mas afinal, o que é o marketing de influência e porque ele faz tanto sucesso?

Logo abaixo vou contar um pouco como surgiu, como funciona e porque o marketing de influência é tão querido nos tempos atuais.

O QUE É MARKETING DE INFLUÊNCIA

Antes de tudo, o marketing de influência é uma abordagem que é feita através de pessoas com influência ou liderança sobre um determinado grupo de pessoas, ou seja, são ações focadas no público exato que uma pessoa influente tem autoridade. Dessa forma, as empresas conseguem filtrar exatamente o público que deseja atingir, de acordo com o influenciador que contratar para a campanha.

Diferente do que muitas pessoas acreditam, o marketing de influência não é algo que surgiu com as mídias sociais, como YouTube, Instagram ou tiktok. Anteriormente, as marcas identificaram que figuras públicas como atores, cantores entre outras, exerciam determinada influência sobre os fãs, uma vez que os fãs passaram a imitar ou copiar ações dessas pessoas.

Dessa forma, as marcas passaram a patrocinar figuras públicas, para que elas aparecessem em locais estratégicos como eventos e programas, usando os seus produtos, ou estampar os seus rostos em nos catálogos e embalagens, isso fazia os fãs acreditarem que eles também usavam aquele produto ou serviço. Em resumo, o marketing de influência já é considerado uma das melhores estratégias de marketing, antes mesmo das plataformas digitais.

Obviamente a chegada da era digital gerou uma evolução significativa no marketing de influência. Os usuários do Snapchat, YouTube e Instagram começaram a gravar vídeos e áudios criando uma intimidade com a sua audiência, logo após as marcas puderam transmitir a sua mensagem através deles.

O MARKETING DE INFLUÊNCIA HOJE

É provável que hoje, você não consiga encontrar uma pessoa que nunca foi influenciada por um criador de conteúdo digital. Inegavelmente, o consumidor precisa de uma figura que ele confia e admira para se espelhar, sendo assim, o marketing de influência é uma estratégia que influencia diretamente na escolha do consumidor.

Atualmente as pessoas estão cada vez mais conectadas, e as que possuem muitos seguidores tem uma grande influência na tomada de decisão, de quem as seguem. No decorrer da leitura irei citar como os influenciadores e as marcas se integram hoje, e veiculam informações de maneira relevante e autêntica, com o intuito de passar credibilidade para os consumidores.

CREDIBILIDADE E CONFIANÇA

Certamente essa é uma das principais razões que faz o marketing de influência ser um grande sucesso. Um influenciador digital cria uma relação de confiança com os seguidores, essa relação é construída através de uma comunicação direta e diária.

Embora seja uma relação virtual, os influenciadores têm uma comunicação clara da rotina diária e compartilham o que mais gostam de fazer e as marcas que usam, de acordo com o estilo de vida. Dessa forma, o público que os seguem se identificam com aquela rotina, que por sua vez, acaba sendo influenciada na compra de um produto ou serviço que o influenciador menciona, em algum vídeo ou até mesmo num texto.

AUDIÊNCIA SEGMENTADA

Conforme mencionado anteriormente, uma vantagem do marketing de influência é a segmentação do público.

Sendo assim, as empresas podem escolher o influenciador de acordo com o que faz mais sentido para o seu produto, como, por exemplo, uma marca de produtos fitness, decerto, sugere a escolha de um influenciador digital que também seja fitness, pois, as chances de sucesso da campanha aumenta consideravelmente, por se tratar de um público segmentado.

Embora isso pareça óbvio, ainda existe quem acredita que só o fato do influenciador ter um número grande de seguidores seja o suficiente. É aí que muitas marcas erram no momento da escolha. Com efeito, ultimamente a procura por influenciador com um número menor de seguidores, mas com um público segmentado, vem crescendo cada vez mais.

É preciso ficar atento a esse detalhe para que não haja erro tanto por parte da marca, quanto do influenciador digital. O público também não costuma ter uma boa resposta a indicação sem coerência de um produto ou serviço indicado. De tal forma que corre o risco de perder a credibilidade conquistada.

ESTABELECER RELACIONAMENTO

É necessário a marca manter um relacionamento genuíno e continuo com o influenciador. Isto é, construir relacionamento sólido e duradouro. A confiança do público aumente ainda mais, a única forma de provar que o influenciador realmente gosta do produto ou serviço, é usar continuamente.

CONCLUSÃO

O marketing de influência sem dúvidas é uma das principais estratégias do marketing digital da atualidade. Para o sucesso dessa estratégia é necessário que as empresas e influenciadores estabeleçam uma relação duradoura, isso cria uma relação de confiança com o público. Para as marcas que desejam se destacar, o marketing de influência sem dúvidas faz parte do sucesso das campanhas.